Des médias sans journaliste, quand l'IA s'empare de l'information
Le journaliste Jean-Marc Manach s'est attelé à une tâche vertigineuse : celle de lister le nombre de médias générés par IA en français, avant d'être propulsés sur nos écrans de téléphone et d'ordinateur avec la complicité de Google.
L'intelligence artificielle est devenue omniprésente dans les médias. Partout, « les expérimentations se multiplient, pour corriger, traduire ou écrire des articles, fabriquer des images », écrivait d'ailleurs la Bibliothèque national de France dans un dossier thématique consacré au sujet en 2025. Mais mesure-t-on vraiment l'ampleur du phénomène ?
Pour Next, le journaliste d'investigation spécialiste d'internet a étudié le phénomène en détails. Le résultat est pharamineux et son enquête - devenue collaborative - aussi pointue que passionnante.
⏳ Comprendre l'enquête en 30 secondes
→ Près de 1 000 sites web d'information francophones font croire que leurs articles sont écrits par des journalistes ou des expert·es en la matière, alors qu'ils sont en fait générés et/ou traduits par IA, sans le mentionner.
→ La prolifération de ces sites, mis en avant par Google, conduit à des risques de mésinformation ou de désinformation, mais aussi à une précarisation des journalistes et médias dits traditionnels.
💥 Et son impact en encore moins de temps !
→ Depuis la parution de l'enquête, le nombre de sites générés par IA recommandés par Google a diminué. La Commission paritaire des publications et des agences de presse (CPPAP) s'est également saisie du sujet.
→ La presse nationale s'est néanmoins très peu intéressée à l'enquête, au même titre que les associations d’Éducation aux médias et à l'information, regrette le journaliste.
Des médias IA recommandés par Google
En février 2025 paraissait l'enquête « Plus de 1000 médias en français, générés par IA, polluent le web (et Google) » du journaliste Jean-Marc Manach pour Next. On vous explique :
- Sur Internet, les médias générés par IA sont loin d'être des cas isolés. Repérables grâce à un large faisceau d'indices (mentions légales mensongères ou manquantes, articles avec des listes à puces, absence de référencement des journalistes sur les réseaux sociaux...), ces médias étaient, début 2025, près d'un millier rien qu'en français, révèle Jean-Marc Manach grâce à un travail de vérification mené en collaboration avec le service CheckNews de Libération.
- La raison de leur prolifération ? Ces sites, qui ne coûtent quasiment rien à produire, deviennent très rentables à partir du moment où ils arrivent à générer des centaines de milliers de pages vues, car généralement truffés de publicités. Très consultés, certains de ces sites sont en effet recommandés par Discover, un flux personnalisés de recommandation d’articles opéré par Google et visible sur les smartphones Android, et qui est devenu depuis quelques années le principal apporteur de trafic pour un très grand nombre de médias en France.
- Le danger ? Une augmentation sans précédent du risque de mésinformation ou de désinformation, bien sûr, mais aussi une baisse de revenus pour les médias dits traditionnels, concurrencés par ces sites duplicables à l'envie pour un coût humain quasi nul.
- Pour s'en prémunir, le média Next, spécialisé sur le numérique et les nouvelles technologies, a créé une extension pour navigateur destinée à alerter les utilisateur·trices quand iels consultent un site dont les articles ont été, tous ou en partie, générés par IA.
Jean-Marc Manach
💥 En quête d'impact
Un an après la parution de l'enquête, certains de ces sites ont-ils eu l'obligation de fermer ? De nouvelles propositions de loi ont-elles été faites pour mieux encadrer le recours à l'IA dans le secteur des médias ? Des associations dédiées au numérique se sont-elles emparées du sujet ?
Rembobine vous propose de découvrir l'impact de l'enquête. Rendez-vous dans le guide du journalisme d'impact pour comprendre ce qui peut être inclus dans ce tableau.
→ Le nombre de sites générés par IA recommandés par Google a diminué. « Je trouve encore des sites générés par IA parmi ceux que recommande Discover, mais c'est moins le cas qu'avant, souligne Jean-Marc Manach. Disons que Google fait plus attention. »
→ La Commission paritaire des publications et des agences de presse (CPPAP), chargée de reconnaître (ou non) la qualité de service de presse en ligne à un média web, a convoqué Jean-Marc Manach pour l'auditionner dans le cadre d'un groupe de travail sur les sites générés par IA, et plus particulièrement la question du plagiat auquel ces sites recourent.
→ Le journaliste n'a fait l'objet d'aucune plainte suite à la parution de l'enquête. « Au tout début de l'enquête, j'ai reçu le courrier d'un avocat qui voulait que je retire son client de notre base de données [qui répertorie les sites générés par IA, NDLR], mais il n'a pas donné suite. »
→ À la connaissance du journaliste, un seul site généré par IA a été condamné par la justice pour plagiat.
→ L'enquête a fait l'objet de plusieurs reprises, notamment par France Culture, TV5MONDE ou France Télévisions. Il a également été publié par Libération, qui a enquêté avec Next sur le sujet.
→ Jean-Marc Manach n'a cependant pas été invité en plateau pour en discuter. « Avec Next, on reste un petit média et le plafond de verre est difficile à briser, regrette le journaliste, qui s'interroge par ailleurs. Suite à l'enquête, j'ai exposé le problème à de nombreux patrons de presse, dit-il, mais leurs médias n'ont pas relayé l'information. Comment ça se fait ? Je n'ai pas de réponse. »
→ Depuis la publication de l'enquête, et l'annonce de la création par Next d'une extension destinée à alerter les utilisateur·trices quand iels consultent un site dont les articles ont été générés par IA, l'extension a été téléchargée près de 10 000 fois. « Je reçois régulièrement des remerciements d'internautes qui me disent que ça leur permet de vérifier qu'iels ont une information fiable et de qualité, se réjouit Jean-Marc Manach. Ça leur permet également de faire un signalement s'iels ont un doute sur la fiabilité d'un site et ça marche ! J'ai reçu plus de 2 000 signalements, et j'ai encore plus d'une centaine de sites à vérifier », continue le journaliste, qui regrette néanmoins que les journalistes ne se saisissent pas plus de cet outil.
→ Le journaliste a également été contacté par des syndicats représentatifs de la presse, qui souhaitaient avoir des informations concernant sa base de données.
→ Ce dernier n'a néanmoins été contacté par aucune association de lutte contre la désinformation en ligne ou d’Éducation aux médias et à l'information (EMI), regrette-t-il.
🕵️♀️ Les coulisses de l'enquête
Jean-Marc Manach est journaliste d'investigation sur Internet depuis la fin des années 90. Après de nombreuses années en tant qu'indépendant, il travaille aujourd'hui pour le média Next, spécialisé sur le numérique et les nouvelles technologies.
Un an plus tard, il revient pour Rembobine sur l'utilité d'unir ses forces avec une rédaction nationale, l'importance de l'extension créée par Next pour signaler les médias générés par IA, et les risques démocratiques que ces derniers font courir.
Cécile Massin
🧰 Pour mieux suivre le sujet
L'IA bouleverse les médias, on l'entend partout. Pour vous aider à y voir plus clair, on vous a sélectionné quelques recommandations :
📻 Comment l'IA bouleverse-t-elle notre manière de nous informer ?, une émission de La fabrique de l'information sur France Culture
Très poussée, cette émission de près d'une heure s'interroge sur la façon dont l'IA modifie notre manière de nous informer, des partenariats qui se multiplient entre les grands médias et les acteurs de l'IA jusqu'aux lecteur·trices qui se tournent elleux aussi vers les “chatbots” pour s’informer.
📺 Comment les médias utilisent-ils l'IA ?, une émission d'Arte Journal Junior
Beaucoup plus accessible, cet épisode d'Arte Journal Junior revient, en une minute et de façon très pédagogique, sur la façon dont l'IA peut être une ressource très utile aux journalistes, sans omettre les questions que son utilisation soulève. À montrer notamment aux enfants et adolescent·es pour engager le débat.
📰 Face à l'IA, les médias ne pourront pas faire l'économie d'une profonde remise en question de leur mode de fonctionnement, un article de The Conversation
Maître de conférences en sciences de gestion à l'Université Paris Dauphine – PSL, Henri Isaac revient dans cet article de fond sur la façon dont l'IA bouleverse les médias, et la façon dont elle contraint ces derniers à se questionner sur leur raison d'être. Au risque, dit-il, « de sombrer dans des offres très low cost ou de devenir des fournisseurs des géants de l’IA ».
Lecteur·rices, citoyen·nes...Vous avez le pouvoir de renforcer l'impact du travail des journalistes !
1. Comme d'habitude, vous pouvez partager l'enquête de Jean-Marc Manach et l'analyse de son impact par Rembobine pour les faire connaître à vos proches.
2. N'hésitez pas à télécharger l'extension créée par Next qui vous permettra d'être alerté·e quand vous consultez un site dont les articles ont été, tous ou en partie, générés par IA.
3. Informez-vous le plus possible auprès de médias que vous savez fiables et/ou spécialisés dans la lutte contre la désinformation. ODIL, la plateforme francophone des initiatives de lutte contre la désinformation, recense notamment les initiatives de lutte contre la désinformation dans la francophonie.
4. Rapprochez-vous d'associations engagées dans l’Éducation aux médias et à l'information (EMI) pour leur proposer d'intervenir dans vos établissements et/ou lieux de travail, à l'image de Respect EMI, Fake Off ou encore La Chance.
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