La bataille culturelle passe-t-elle par les expositions immersives ?
Alors que Pierre-Édouard Stérin investit massivement dans les expositions immersives, le journaliste Olivier Tesquet est allé à la rencontre des acteurs du secteur qui oscillent entre assurance de leur liberté éditoriale et malaise face aux investissements du milliardaire dans cette industrie.
Quand avez-vous vérifié, pour la dernière fois, qui finance une exposition que vous êtes allé voir ? Probablement jamais et c'est bien normal. Pourtant, derrière ces spectacles de divertissement se cachent parfois des stratégies d'influence complexes. Rembobine revient sur une enquête d'Olivier Tesquet pour Télérama sur les expositions immersives qui nous invite à regarder autrement ces nouveaux lieux de culture et à nous questionner : à qui appartiennent les récits qui nous font vibrer ? Et si la bataille politique passait aussi par les musées, les spectacles et les expériences culturelles ?
⏳ Comprendre l'enquête en 30 secondes
→ Télérama montre que derrière certaines expositions immersives se dessine une stratégie d'influence culturelle portée par Pierre-Édouard Stérin.
→ Alors que le milliardaire y investit massivement, le journaliste est allé à la rencontre des acteurs du secteur qui oscillent entre assurance de leur liberté éditoriale et malaise face aux investissements de Stérin dans cette industrie émergente et fragile.
💥 Et son impact en encore moins de temps !
→ L'enquête n'a pas provoqué de réforme ou de sanction. En revanche, elle fournit un cadre d'analyse qui a pu être repris par d'autres médias et les professionnels du secteur immersif.
Ce que l'enquête de Télérama nous apprend encore aujourd'hui
Il y a un an paraissait l'enquête "Napoléon, Jeanne d’Arc... Les expositions immersives de Pierre-Edouard Stérin, cheval de Troie de l’extrême droite ?" d'Olivier Tesquet pour Télérama. Elle raconte comment le milliardaire catholique traditionaliste Pierre-Édouard Stérin, déjà connu pour son projet Périclès - visant à porter au pouvoir une alliance entre l'extrême droite et la droite libérale conservatrice en France, révélé par l'Humanité, investit massivement dans un secteur en plein essor : les expériences immersives historiques.
- L'article montre que le milliardaire n'a pas juste choisi de soutenir de vagues projets mais un écosystème capable de produire, financer et diffuser des récits historiques auprès d'un large public : sociétés de production, espaces de diffusion et partenaires.
- L'enquête ne soutient pas que les expositions diffusent explicitement un discours d'extrême droite. Elle avance plutôt que cette technologie qualifiée de "démiurgique" peut participer à construire un imaginaire valorisant certaines conceptions de l'histoire, en cohérence avec les engagements politiques revendiqués de Stérin.
- Télérama donne également la parole aux entreprises de la réalité virtuelle (VR) qui, pour la plupart, défendent leur indépendance éditoriale. Les responsables de certaines sociétés expliquent que les contenus sont élaborés avec des comités scientifiques et contestent l'idée d'une instrumentalisation politique de leurs productions. L'enquête souligne toutefois que dans ce secteur fragile économiquement, où l'argent d'un mécène peut vite devenir une bénédiction, plusieurs acteurs expriment un véritable malaise.
💥 En quête d'impact
Un an après la publication, le secteur de la création immersive a-t-il réagi ? Les investissements de Pierre-Édouard Stérin sont-ils désormais davantage scrutés ?
Rembobine vous propose de découvrir l'impact de l'enquête. Rendez-vous dans le guide du journalisme d'impact pour comprendre ce qui peut être inclus dans ce tableau.
→ Le Monde avait déjà publié une enquête (mai 2025) sur les investissements de Pierre-Édouard Stérin dans la réalité virtuelle et les inquiétudes du secteur concernant une possible instrumentalisation idéologique.
→ Télérama a testé La Cité immersive des Fables à Paris, l'un des projets d'un studio financé par le milliardaire, à son ouverture en septembre 2025. Une "expérience finalement trop pédagogique", "surfaite" et trop chère selon le journaliste Kilian Orain.
→ "Ça a fait parler dans le monde de la VR, car c'est un peu l'éléphant dans la pièce", explique Olivier Tesquet. Des acteurs de la réalité virtuelle et de la création immersive ont publié une tribune dans le Nouvel Obs pour alerter publiquement sur l'"entrisme dans leur secteur de l’homme d’affaires ultraréactionnaire Pierre-Edouard Stérin" et la nécessité de préserver l'indépendance éditoriale du secteur. L'enquête de Télérama a pu servir comme un élément de cadrage pour cette tribune.
→ Le collectif Halte au contrôle numérique, qui mène des actions d’interpellation des pouvoirs publics face aux enjeux du tout-numérique, a repris l'article sur son site.
→ Interrogée par Olivier Tesquet dans l'article, une ancienne ministre de la Culture se dit « préoccupée au plus haut point par ses investissements ».
→ Il n'y a eu aucun impact judiciaire de cette enquête.
🕵️♀️ Les coulisses de l'enquête
Olivier Tesquet est journaliste pour Télérama. Depuis une quinzaine d'années, il enquête sur les effets politiques et sociaux des technologies numériques, les réseaux d'influence et les nouvelles idéologies de la Silicon Valley. Il est notamment l'auteur de À la trace, État d'urgence technologique et, avec Nastasia Hadjadji, de Apocalypse Nerds. Comment les technofascistes ont pris le pouvoir.
Un an après la publication de son enquête, Olivier Tesquet raconte à Rembobine comment la réalité immersive est devenue le point d'entrée de la stratégie du milliardaire. Il revient aussi sur le concept d"enquêtes d'idées" de Télérama.
Timothée Vinchon
🧰 Pour mieux suivre le sujet
Vous voulez vous immerger dans le sujet ? Nous vous avons sélectionné quelques sources :
🗺️ Le système Stérin, la cartographie de son empire financier, par l'Observatoire des multinationales
Les journalistes Olivier Blamangin et Olivier Petitjean ont reconstitué l'architecture de l'empire économique du milliardaire. En croisant des centaines de documents, ils ont cartographié les sociétés, associations et véhicules contrôlés directement ou indirectement par Stérin. Ce travail montre notamment comment les bénéfices issus de certaines activités commerciales (comme Smartbox) sont réinjectés dans des start-up, des médias, des projets culturels, des associations et des initiatives politiques, notamment le projet Périclès.
📚 Apocalypse Nerds, Comment les technofascistes ont pris le pouvoir de Nastasia Hadjadji et Olivier Tesquet.
Dans cet essai, les auteursmontrent que des figures comme Peter Thiel ou Elon Musk ne cherchent pas seulement à créer des entreprises : ils investissent simultanément dans les médias, l'éducation, la culture, la politique, les technologies et les réseaux d'influence afin de transformer la société. Ils appellent cela une logique de conquête culturelle et institutionnelle, où le pouvoir économique devient un levier de pouvoir politique. Pierre-Edouard Stérin est un peu le "lointain cousin français" de ces milliardaires.
Lecteur·rices, citoyen·nes...Vous avez le pouvoir de renforcer l'impact du travail des journalistes !
1. Regardez qui finance les expositions que vous visitez.
Les mécènes, partenaires et producteurs sont souvent indiqués à l'entrée ou sur le site de l'exposition. Prenez quelques minutes pour les identifier pour mieux comprendre les récits qui nous sont proposés.
2. Faites circuler les cartographies de l'empire Stérin. Les travaux de l'Observatoire des multinationales ou de L'Humanité permettent de visualiser les réseaux économiques, médiatiques et culturels et les projets du milliardaire.
3. Soutenez les médias qui enquêtent sur ces sujets. Ces investigations demandent du temps, des moyens et de la persévérance. Les abonnements et les dons sont souvent ce qui permet de les rendre possibles.
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